지난 28일 발표된 ‘브랜드 파이낸스 주류음료 보고서 2023(Brand Finance Alcoholic Drinks 2023)'에 따르면 백주(바이주, baijiu) 브랜드 마오타이(Moutai)가 경쟁사들을 앞지르고 세계에서 가장 가치 있는 스피릿 브랜드로 자리 잡았으며, 가치는 약 497억 달러(한화 약 66조 2,004억 원)로 평가된다.

매년 브랜드 평가 컨설팅 회사인 브랜드 파이낸스는 세계에서 가장 큰 5,000개의 브랜드를 테스트하고 100개 이상의 보고서를 발행하여 모든 산업과 국가를 대상으로 브랜드들의 순위를 나눈다.

마오타이는 8년 연속으로 세계에서 가장 가치 있는 스피릿 브랜드로 선정되었으며, 중국의 대표적인 주류 브랜드로 불리며, 브랜드의 깊은 유산과 중국 전통과의 연관성이 시장 지배력을 이끌어냈다. 마오타이의 경우 중국 내 시장에서의 혁신을 우선시하는데, 2022년 중국 춘절을 맞아 마오타이는 브랜드의 가장 희귀한 백주를 경매에 내놓는 온라인 판매를 처음으로 개최하기도 했다. 이는 중국 소비자에게만 제한되었기 때문에 브랜드의 희소성과 독점성을 주었다.

- 2023년 세계에서 가장 ‘가치’ 있는 스피릿 브랜드 TOP 10 –

1위: 마오타이(Moutai, 중국) / 가치: 약 497억 달러(한화 약 66조 1,357억 9,000만 원)

2위: 오량액(Wuliangye, 중국) / 가치: 약 303억 달러(한화 약 40조 3,202억 원)

3위: 산시싱화춘(Shanxi Xinghua Cun, 중국) / 가치: 약 84억 달러(한화 약 11조 1,778억 8,000만 원)

4위: 노주노교(Luzhou Laojiao, 중국) / 가치: 약 77억 달러(한화 약 10조 2,463억 9,000만 원)

5위: 양하(Yanghe, 중국) / 가치: 약 68억 달러(한화 약 9조 501억 2,000만 원)

6위: 헤네시(Hennessy, 프랑스) / 가치: 약 63억 달러(한화 약 8조 3,846억 7,000만 원)

7위: 고정공주(Gu Jing Gong Jiu. 중국) / 가치: 약 40억 달러(한화 약 5조 3,236억 원)

8위: 잭다니엘(Jack Daniel’s, 미국) / 가치: 약 35억 달러(한화 약 4조 6,581억 5,000만 원)

9위: 조니워커(Johnnie Walker, 영국) / 가치: 약 30억 달러(한화 약 3조 9,915억 원)

10위: 스미노프(Smirnoff, 러시아) / 가치: 약 26억 달러(한화 약 3조 4,593억 원)

또한, 마오타이는 브랜드 파이낸스가 선정한 ‘가장 경쟁력 있는 스피릿 브랜드’로도 선정되었는데, 2위를 차지한 또 다른 백주 브랜드인 ‘오량액(Wuliangye)’과 더불어 AAA+ 평가를 받았다.

브랜드 파이낸스는 브랜드 가치를 계산하는 것 외에도, 마케팅 투자, 이해관계자 자산, 사업 성과를 평가하는 균형 재평가표를 통해 브랜드의 상대적 강도를 결정하며, ISO 20671를 준수하는 이해관계자 자산 평가에는 38개 국가와 31개 업종에서 10만 명 이상의 응답자로부터 얻은 원본 시장 조사 데이터에 포함된다. 마오타이의 브랜드경쟁력지표(Brand Strength Index, BSI) 점수는 100점 중 90.8점으로, 이에 대응하는 브랜드 평가는 AAA+이다. 오량액의 경우 89.8점으로 그 뒤를 이었다.