맥주에도 캐릭터 입힌다! CU, 두목님 라거 등 ‘짱구 맥주’ 판매

CU가 편의점의 캐릭터 열풍에 힘입어 지난 15일 인기 애니메이션 ‘짱구는 못말려’와 콜라보한 이색 맥주를 유통 업계 단독으로 선보였다.

CU가 선보이는 짱구 맥주는 신형만 에일, 두목님 라거, 액션맥주 바이젠 총 3종으로 그동안 주인공 짱구가 메인으로 등장한 다른 상품들과 달리 해당 상품들은 만화 속 짱구의 주변 인물들을 전면에 내세운 것이 특징이다.

신형만은 짱구의 아빠, 두목님은 짱구의 유치원 선생님, 액션가면은 짱구의 우상으로 관련 캐릭터들을 다양하게 활용함으로써 2030 MZ세대의 짱구 마니아들을 겨냥해 짱구 맥주만의 차별화와 매력도를 높이고자 했다.

신형만 에일은 고소한 몰트 맛과 함께 시트러스, 폴로럴, 열대과일의 풍부한 아로마가 조화로운 맥주다. 두목님 라거는 달콤하면서도 부드럽게 톡 쏘는 맥주 맛이 특징이며 액션맥주 바이젠은 독일식 밀맥주 특유의 바나나 향과 풍부한 거품을 맛볼 수 있다.

그동안 CU는 다양한 기업, 브랜드, 아티스트 등과 이색 협업을 진행하며 소비자들의 눈길을 끌어 왔다. 짱구 맥주 역시 출시 전부터 SNS와 온라인 커뮤니티 등에 입소문이 나며 구매를 기다리는 고객들의 기대를 한 몸에 받았다.

실제, 기성 제품들과 달리 새롭고 참신한 콘셉트를 입힌 편의점 수제 맥주의 매출은 꾸준히 증가하고 있는 추세다.

CU에서 국산 맥주 중 수제 맥주가 차지하는 매출 비중은 수제 맥주가 처음 등장하기 시작한 2018년 1.9%에서 2019년 5.6%, 2020년 11.9%로 상승했으며 곰표 맥주라는 메가 히트작이 나온 2021년 26.5%로 크게 뛰어 2022년에도 28.0%의 비중을 기록했다.

CU는 짱구 맥주의 판매 추이를 지켜보며 추후 다른 상품 카테고리로 짱구 캐릭터의 콜라보 확대를 검토할 예정이며 수제맥주에 있어서도 맛, 품질, 스토리 등 다방면에서 차별화를 꾸준히 시도해 고객 만족도를 높일 예정이다.

BGF리테일 주류TFT 주현돈 MD는 “편의점 맥주 고객은 이제 제품의 맛과 종류를 넘어 그 안에 담긴 독특한 감성과 재미를 마시려고 한다”며 “짱구 맥주 역시 어릴 적 즐겨 보던 만화 캐릭터를 성인이 되어 편의점의 이색 상품으로 만난다는 점에서 고객들의 높은 관심을 받고 있다”고 말했다.

페르노리카코리아, ‘로얄살루트 하우스 오브 퀸 바이 리차드 퀸’ 한정판 출시

페르노리카코리아(Pernod Ricard Korea)는 프레스티지 위스키 ‘로얄살루트(Royal Salute)’와 영국의 아이코닉한 패션 디자이너 ‘리차드 퀸(Richard Quinn)’의 협업으로 탄생한 대담하고 매혹적인 하이패션 스타일의 한정판 에디션 ‘로얄살루트 하우스 오브 퀸 바이 리차드 퀸(Royal Salute House of Quinn by Richard Quinn)’을 출시한다고 밝혔다.

그 동안 로얄살루트는 다양한 컨템포러리 아티스트와의 협업을 통해 로얄살루트 만의 혁신적인 블렌딩 노하우와 장인정신을 현대적인 방식으로 선보여 왔다. 이번 제품은 트렌드에 민감하면서도 높은 수준의 창의성을 요구하는 패션업계와의 협업, 그 중에서도 독보적인 존재감의 패션 디자이너 리차드 퀸과의 만남이라는 점에서 패션과 위스키를 사랑하는 소비자들의 기대와 이목을 또 한번 집중시킬 것으로 기대된다.

로얄살루트 하우스 오브 퀸 바이 리차드 퀸은 이미 한 차례 협업을 통해 완벽한 호흡을 자랑한 로얄살루트와 리차드 퀸이 한층 더 대담하고 우아한 디자인으로 선보이는 새로운 차원의 고품격 한정판 에디션이다. 이번 패키지 디자인은 리차드 퀸 만의 대담하고 다채로운 컬렉션을 상징하는 플라워 패턴에서 영감을 받아, 아름다움과 우아함을 나타내는 장미 꽃잎과 현대적이면서도 혁신적인 엣지를 가시 무늬로 표현해 냈다. 또한 영국의 크리스탈 명가 다팅턴에서 손수 제작한 블랙 크리스탈 디켄더에는 플로럴 프린트를 직접 핸드 페인팅으로 새겨 넣고 금박 장식으로 마무리해 비스포크 제품으로서의 가치를 더했다. 여기에 리차드 퀸의 유니크한 스타일이 고스란히 담긴 플로럴 프린트의 실크 포켓스퀘어를 함께 구성해 뛰어난 소장가치를 자랑한다.

최상급의 희귀 몰트 원액만을 블렌딩해 전 세계적으로 단 200병만 소량 생산해 높은 희소성을 자랑하는 이번 에디션은 블렌딩 역시 특별하다. 로얄살루트의 마스터 블렌더 ‘샌디 히슬롭’은 롱모른과 스트라스아일라, 그리고 지금은 사라진 증류소인 캐퍼도닉과 임페리얼 증류소에서 공수한 진귀한 위스키 원액과 리차드 퀸이 태어난 해인 1990년에 퍼스트 필(first fill) 방식으로 숙성한 브레이즈 오브 글렌리벳의 원액을 직접 선별, 그의 우아하면서도 엣지 있는 스타일에 대한 찬사의 의미를 담은 최고급 블렌디드 몰트 위스키를 완성했다.

플로럴한 향 이후에 우아하게 이어지는 망고와 바나나 등의 잘 익은 과일향, 그리고 벌꿀과 부드러운 크림의 깊은 달콤함에 은은하게 어우러지는 스모크 향의 스파이시한 오크 풍미가 이번 블렌딩의 특징. 여기에 19세기의 전통 위스키 제조 기법인 ‘비 냉각 여과 방식(Non-Chill Filter)’과 물을 전혀 섞지 않고 그대로 병입하는 ‘캐스크 스트렝스(Cask Strength) 방식’을 적용해 강렬하면서도 엣지있는 풍미가 더해졌다.

페르노리카코리아의 마케팅 총괄 미구엘 파스칼(Miguel Pascual) 전무는 “로얄살루트와 리차드 퀸은 창의성과 혁신이라는 공통분모 속에서 뉴 럭셔리 소비자를 사로잡기 위한 신선하고 다채로운 시도를 해왔으며, 그 결과 하이패션 스타일의 높은 희소성을 지닌 ‘로얄살루트 하우스 오브 퀸 바이 리차드 퀸’을 선보이기에 이르렀다”며 “리차드 퀸의 대담하고도 세련된 스타일을 반영한 패키지와 구성품, 그리고 한계를 뛰어넘은 예술적 블렌딩으로 뛰어난 소장가치를 자랑하는 이번 에디션은 국내에서 단 21병만 선보여 프레스티지 위스키 소비자들의 관심을 끌 것으로 기대한다”고 전했다.

21병 한정으로 선보이는 ‘로얄살루트 하우스 오브 퀸 바이 리차드 퀸’은 주요 백화점 및 주류 전문 매장, 그리고 최고급 호텔 등에서 만나볼 수 있다.

하이트진로, ‘진로 핑크 에디션’ 확대

하이트진로(대표 김인규)가 최근 호응을 얻고 있는 ‘진로 핑크 에디션’을 가정 시장에 출시하고 판매를 확대한다고 13일 밝혔다.

하이트진로는 새롭게 리뉴얼한 ‘제로슈거 진로’의 핑크 에디션을 지난 달 유흥 시장에 먼저 출시해 폭발적인 반응을 얻고 있다. MZ 소비자들이 진로 핑크 에디션을 지명해 주문하는 사례가 늘고 있으며 SNS 업로드 횟수도 급증하고 있다.

진로 핑크 에디션은 전국의 편의점, 마트 등 가정 시장에서 판매를 시작하며, 채널을 확대해 나갈 방침이다. 진로 핑크 에디션에 대한 소비자 반응을 반영해 유흥 시장 내 핑크 에디션 비중도 늘렸다.

여세를 몰아 하이트진로는 진로 마케팅 활동 강화에 나섰다. 지난 1월 오픈한 굿즈 팝업스토어 ‘두껍상회’를 2주 연장해 오는 19일까지 운영할 방침이다. 어른이 놀이터를 콘셉트로 새단장한 두껍상회에서 체험형 콘텐츠와 다양한 즐길거리로 차별화된 복합문화공간을 느낄 수 있다.

또, 카카오와 협업해 오는 13일부터 두꺼비 캐릭터를 활용한 ‘두꺼비 아이스크림 케이크’와 ‘두꺼비 초콜릿’도 선보이며, ‘카카오 선물하기’를 통해 판매될 예정이다.

하이트진로 마케팅실 오성택 상무는 “새로운 라벨을 통해 시각적 변화를 주고 술자리의 즐거움을 더하고자 기획한 진로 핑크 에디션의 반응이 젊은 층 사이에서 매우 폭발적이다”라며 “소비자들이 어디서든 쉽게 진로를 접할 수 있도록 소비자와 소통할 수 있는 차별화된 마케팅을 선보이겠다”고 말했다.

한편, 하이트진로는 지난 1월 당류를 사용하지 않은 ‘제로 슈거’ 콘셉트의 진로를 리뉴얼 출시하고, 지난 2월 진로 핑크 에디션을 한정 출시했다. 99년 기업 하이트진로의 오랜 양조 기술로 진로 본연의 맛을 유지, 소비자 니즈를 반영해 깔끔하고 부드러운 목넘김을 한층 강화한 것이 특징이다.