브랜드 가치 평가 컨설팅 기업 브랜드파이낸스(Brand Finance)가 발표한 ‘연례 브랜드 파이낸스 2023 스피릿 50(Brand Finance Spirits 50 2023)’ 랭킹에 따르면 현재 테킬라 브랜드들의 큰 성장을 이루고 있는 것으로 나타났다.

브랜드파이낸스는 매년 가장 큰 브랜드 5,000개를 테스트하고 100개 이상의 리포트를 발표하며 모든 섹터와 국가의 브랜드를 순위로 나열한다.

가장 빠르게 성장하는 스피릿 브랜드는 테킬라 브랜드 '1800'으로 브랜드 가치가 작년 대비 111.5% 증가한 약 4억 2,400만 달러(한화 약 5,610억 3,680만 원)를 기록했다. 테킬라는 시장의 성장과 차세대 테킬라 소비자들 사이에서 입지를 발전시키고 있으며, 그 결과 1800는 매우 빠르게 성장할 수 있었다.

1800에 이어 두 번째로 가장 빠르게 성장하고 있는 곳은 또 다른 테킬라 브랜드 ‘카사미고스(Casamigos)’로 작년 대비 약 108.5% 증가한 9억 3,400만 달러(한화 약 1조 2,357억 7,540만 원)를 기록하며 브랜드 가치를 두 배 이상 늘렸다. 카사미고스의 2022년 유기적 순매출은 약 90% 이상 증가했는데, 이러한 성장은 시장 점유율의 개선 그리고 브랜드의 품질, 진정성 및 혁신으로 인한 결과이다.

브랜드 파이낸스의 부사장 헨리 파르(Henry Farr)는 “테킬라 부문은 최근 몇 년 동안 크게 성장했다”라고 말하며 “테킬라 브랜드들은 다른 주류 브랜드들을 앞서며 많은 소비자들이 높은 품질의 프리미엄 브랜드 제품을 선호하는 변화된 취향을 잡을 수 있게끔 하고 있으며, 특히 카사미고스의 경우 그들이 마시고 즐기고 싶은 제품을 만드는 것에 기반을 두었기 때문에 이러한 변화에 잘 부응한 것으로 보인다”라고 전했다.